刘启明《品牌战略与品牌管理》

(1).品牌理念认知.
-品牌定义
-企业为何做品牌
-品牌的涵义与构成要素
-品牌的类型与价值
-中国品牌的发展历程

(2).品牌策略规划
-品牌战略规划
-.品牌市场策略
-.品牌名称策略
-.品牌定位策略
-.品牌延伸策略
-.品牌传播策略
-.品牌长寿策略

(3). 品牌管理 构架
-品牌管理过程
-.品牌管理架构
-.管理组织管理
-.品牌形象管理
-.品牌个性管理
-.品牌资产管理
-.品牌 危机管理
-.品牌控制体系

(4).品牌实务运作
-品牌创建步骤
-.品牌调研
-.品牌概念创意与测试
-.品牌产品开发
-.品牌命名与包装
-.品牌定位
-品牌 营销 策略
-.品牌推广与传播
-.品牌资产评估

(5).中外品牌成败案例全面剖析
-中国品牌成败案例剖析
-外国品牌成败案例剖析