市场调研实务

培训对象

中层管理者

课程收获

市场调研实务内训

课程大纲

一、 如何看待市场调研

1. 市场调研如同前期的作战侦察和参谋

2. 市场调研在现代商业发展中具有决定成败的方向性作用

3. 市场调研是一种科学的方法和直觉经验判断的完整结合的系统

4. 市场调研在整个营销领域的地位 确定市场调研目标

确定所需信息资料

确定资料搜集方式

搜集现成资料

设计调查方案

组织实地调查

进行观察试验

统计分析结果

准备研究报告

二、 市场调研的内容 四. 市场调研形式/营销组合/产品周期

1．市场环境调研

2. 市场需求调研

3．市场供给调研

市场行情调研

市场销售调研

1．实地调查和室内调研

2 产品（Product）、价格 （Price）、地点 （Place）和促销（Promotion），简称为

4P’S营销组合因素

3. 导入/成长/成熟/衰退