魏鹏举：多个“第一次”难保羊年春晚高收视

       2015央视羊年春节联欢晚会已结束，但关于央视春晚内容、收视成绩、观众口碑等话题仍在持续发酵。今年的春晚相较以往有很大不同，因为它是第一次选择微信平台互动并开设“春节摇红包”活动，互动总量达110亿次；同时也是第一次转手爱奇艺网络在线直播权，并实现第一次“弹幕直播”；此外，此次春晚还首次设立羊年吉祥物“阳阳”等。

　　尽管春晚在不断尝试新玩法、新技术，并创造了多个第一次活动，但仍无法保证其收视率。数据显示，央视羊年春晚电视直播收视率仅为28.37%，较去年有所下滑，并由此创造了两个黑色“第一次”，即收视率第一次跌破30%和观众规模第一次跌破7亿。

　　观众表示，虽然春晚增加了许多和观众的互动项目，但近几年春晚的节目笑点越来越少，节目内容也没有新意，想看的节目看不到，而今年的春晚还出现了涉嫌抄袭的情况，与其他卫视的春晚相比，节目阵容和质量已经产生差距，导致对春晚的兴趣大大降低。

　　“春晚年年看，但是从形式、内容、模式等方面，已缺乏创新。”北京师范大学文创研究院执行院长肖永亮如是说，其实，自春晚节目单的公布，网络观众已经开始频频热议最期望的节目，而到春晚开播，编排的节目被删，也脱离了观众的期盼。随着互联网的兴盛，在电视收视本就不高的环境下，观众观赏习惯的转移，以及春节期间选择旅游、聚会等娱乐方式的流行也在很大程度上减少了电视观众群体。

　　网络上也随之产生了一种悲观论调，从2008年春晚有公开数据可查开始，春晚收视最高的一届为2010年春晚的38.26%。去年春晚的直播收视率为30.98%，电视观众规模为7.04亿人。该收视数据公布后，冯小刚的跨界执导就被指为“央视十年最低”。今年央视春晚电视直播收视率持续走低，于是很多人认为，央视春晚已不再辉煌。

　　尽管春晚的投入精力更大、内容制作更精良，但最大的问题是面对已然发生变化的文化时代，网络已成为媒体传播的主流。爱奇艺网络直播春晚的数据也证明了这一点，截至2月19日，羊年春晚在该网站取得了最高同时在线人数超1400万的全球单平台网络直播纪录。在春晚直播中，总播放次数超过7000万、累计播放时长超1.04亿小时，弹幕评论量超过1亿，网络对电视的影响可见一斑。

　　依靠一台春晚来凝聚观众的视线已不现实，中央财经大学文化经济研究院院长、中国民生研究院学术委员会特约研究员魏鹏举肯定了这一事实，春晚持续创新低已成大势所趋，春晚属于改革开放过程中特定的一种政治文化现象，但是文化形势在变，由过去单一、固定、集中的模式已过渡到多元、个性、开放的模式。微信互动、网络直播只能作为春晚传播的一种工具，并不能改变春晚以大众传播为导向的C2P模式，而新兴的网络模式P2P以点对点的服务才更适合媒体传播。

 

魏鹏举  中央财经大学文化经济研究院院长、中国民生研究院学术委员会特约研究员