艾丰：品牌——小小的“宝盒”里装着巨大的神奇力量

    内容辑要：品牌是软资源和硬资源的结合，是有形资产和无形资产的结合，在中国还是发展和改革的结合。用品牌驱动转型是不能被取代的，是唯一的、正确的选择。

    中国的经济转型实际上是两个转型。

    第一个转型是经济增长方式的转型。也就是把粗放的方式变成集约的方式。现在中国的增长方式基本还是粗放的方式。我们的单位GDP能耗是德国的4倍，是美国的3倍，甚至赶不上印度。做一个粗浅的对比，我们消耗的钢铁是世界的1/4，消耗的煤炭是世界的1/3，消耗的水泥是世界的1/2。但是我们产出的GDP是世界的1/10。从这些最简单的数字可以看出我国的经济增长方式还是粗放的，所以必须得转型。

    第二个转型是经济发展模式的转型。现在我国经济发展模式我称之为“两外模式”，一个是靠外延扩张发展；另一个是过分靠外贸拉动，我国外贸依存度达到70%。这样一个“两外模式”给我们带来了三个大的问题：资源和能源的消耗越来越多，环境污染越来越严重；中国人在世界市场上贵买贱卖的问题难以改变；大量的外汇储备不能够有效利用。所以一定要在经济发展模式上实现转型。

    而这两个转型可以归结到一点就是“软”，只有更多的利用软资源，发展中国的软实力，转型才能转过来。怎么样利用软资源，怎么样发展软实力，这里一个最最重要的根本就是品牌，因为品牌有强大的驱动力。

    强大的驱动力体现在五方面：

    第一是市场开拓力。外国的大企业到中国来，首先着眼于挤压本土品牌甚至消灭中国的本土品牌。外国欢迎我们的产品进去，因为我国产品很便宜，但是阻挡我国的品牌进去，因为当今的市场竞争，最高层次的是品牌竞争。

    第二是价值提升力。品牌有价值提升力，因为品牌有物质功能和文化功能。凭质量只能做到物有所值，凭品牌才能做到物超所值。

    第三是资源整合力。品牌是一个平台，可以整合各种你需要的资源。资源整合的过程中有两种角色，一种是整合别人的资源，一种叫被别人整合的资源。要想整合利用别人的资源，在整合中掌握主动权最关键的就是要有品牌。

     第四是企业扩张力。 企业快速发展，需要将企业的无形资本和有形资本形成良性循环。有形资本和无形资本良性循环要通过品牌来形成。例如苹果公司市值世界第一，超过很多企业，为什么？因为有品牌。

     最后是文化综合力。品牌是一种文化，每个优势的品牌都是在创造一种文化。通过品牌创造文化，提高了人们的文化消费。品牌代表民族、代表国家。

     质量是民族根本的体现，品牌更是民族素质的体现，所以我们用品牌驱动转型是不能被取代的，是唯一的、正确的选择。品牌是软资源和硬资源的结合，是有形资产和无形资产的结合，在中国还是发展和改革的结合。所以，品牌是小小的宝盒里面装着非常巨大的神奇力量。（摘编自作者在“第六届中国品牌节”上的发言）

艾丰  品牌中国产业联盟主席，中国民生研究院高级顾问