2014年度消费车型暨营销活动颁奖典礼

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首都经济贸易大学中国品牌研究中心副主任郑新安发表讲话

12月11日，由中国汽车报主办的“2014年度消费车型暨营销活动颁奖典礼”在北京五洲皇冠国际酒店隆重举行。应中国汽车报的邀请，郑新安参与会议演讲并为获奖企业颁奖。

郑新安演讲的主要观点：

一、焦虑：时下中国汽车面对互联网冲击，倍感焦虑：这主要来自于两个方面：一是销售模式的颠覆，几乎在汽车销的各个环节都是互联网公司在切入，未来传统方式将被颠覆。二是品牌认知方式的变革，品牌集中于意识形态与价值观的诉求，超越功能与技术成为一种精神与情怀。

二、汽车产品的几种境界：有功能的品牌，有态度的产品，有温度的产品，有问题的产品。最高境界是有“问题”的汽车。

三、注意年轻人的需求。年轻人是需求的入口，也是品牌带动的入口，和产品创新的至高点。抓住了年轻人的需求，就走在了市场的前例。

四、最好的体验。我们的汽车产品没有好的体验，就不可能建立起好的品牌。体验来自于产品与服务和品牌价值。

五、将汽车当艺术品牌来经营。好的汽车产品就是艺术品，让用户爱不释手，产品是使用，品牌是喜欢，达到这个境界品牌就可以最高溢价。