刘俊：《直播联合国》：媒介融合理念的一次有效践行

　　由新华网、新华社联合国分社、中国移动咪咕视讯共同打造的融视频栏目《直播联合国》，一经推出，便收获了良好的传播效果和品质口碑。

 

　　该作品在内容、形式和媒体转型三个维度，有较多值得分析的实践经验和启示。特别是在新媒体快速发展、媒介融合已经从纸面概念走向深度而广泛实践的背景下，类似的融视频栏目值得重点关注和鼓励。当前媒介融合已经不仅是传媒传播和发展的生态，更深度改变了人的交往方式、认知方式、组织方式等多维的生存状态，我们对融媒体作品和产品的讨论便更具备普遍性的意义。

 

　　形式的探索：短视频、多渠道、可分享

 

　　《直播联合国》采用短视频的方式（每集大约5分钟左右），这是形式上的准确选择。在当前影视新媒体化的过程中，影像的短视频化呈现与传播，已经成为明显的趋势。这与4G、5G技术发展有关，与新媒体时代人的碎微化生活有关，也与智能终端的便捷性观看有关。我们的影像观看行为，急速从长视频的线性“观看”，转向短视频的自主化“刷看”转变。在未来，《直播联合国》还可以根据不同的分发渠道，对视频进行进一步多样化、多长度（如长度更短的视频）的剪辑，最大程度利用现有作品进行饱和传播。

 

　　同时，《直播联合国》依托新华网的融媒体制作能力，依托中国移动的传播网络，在多平台、多终端进行传播，这种渠道的开放性、自由性也值得肯定。所谓媒介融合，“融”是基础，这本身就强调不同渠道之间的互联互动、打破壁垒，甚至需要传统主流媒体天然地不认为各种渠道有壁垒，而只是把不同渠道看做可供烹制大餐的各种配菜和调料。

 

　　与多渠道传播紧密相连的是，《直播联合国》的这种传播思维和实践，为受众和用户的“分享”提供了更大的可能。在这样一个新媒体“全龄”使用的时代，受众和用户已经被培养出一种自在而自觉的分享习惯，已经不满足看完某个内容只是“独乐”，而更加期待分享之后的“众乐”和反馈带来的愉悦。《直播联合国》提供的多接口分享，并对分享加以“鼓励”，这是对媒介融合时代观众和用户心理的准确把握。

 

　　内容的探索：知识性、网感化、多形式

 

　　《直播联合国》依托新华社联合国分社的前方报道力量，挖掘联合国鲜为人知的一手资料和历史资料，讲述联合国成立、发展、运行等多角度的知识和故事。显然，对于普通受众和用户来说，联合国的权威感、神秘感、新奇感是非常好的叙事选题，自带IP的选题能够天然地引导观看流量。

 

　　而更为重要的是，《直播联合国》对联合国知识和故事的具体叙事，则更为讲究，在具有亲和力的叙事中，该作品更多地选择了受众和用户“喜闻”和“乐见”的内容，加以呈现和放大。特别是该片还注重向青年人传递知识，不少内容都颇具网感：从动画形象的设计，到知识点的选取；从叙事的故事化，到叙事的软性化，都颇符合新一代“数字原住民”青年人的网感化认知，颇具短视频爆款的气质。

 

　　而除了常规的空镜头、叙事镜头、资料视频、人物出镜、画外音旁白等方式之外，《直播联合国》还采用AR、VR、二维动画等多样的融媒体形态，突出了科技感和人文感的两相交融。《直播联合国》在人文话题的厚重内容之上，以前沿感、科技感、网感的形式来点化；在多元形式的活力释放之上，又以知识性、人文性、历史性的内容来扎实支撑。

 

　　媒介转型的探索：融媒时代传统媒体的突围之路

 

　　当前媒介融合时代，为传统主流媒体提出了严峻的转型考验。传统主流媒体若需持续保持强影响力，必须在生产环节、传播环节和运营环节进行重构，需要践行生产的去壁垒化、全媒体化，传播的跨媒体化、网感化，运营的用户思维化、机制创新化。从这个意义上说，我们期待主流媒体在未来能够有更多的类似《直播联合国》的作品出现，在主流媒体融媒化的道路上不断探索。

 

　　同时，《直播联合国》以中国的声音、中国的方式、中国的讲述，自觉地呈现并传播了联合国在当代国际社会中发挥的重要作用，以及中国在其中贡献的积极力量，包括新华社在其中发挥的独特作用，这也是中国媒体在国际传播中进行历练的一次尝试。

 

　　这也启示我们，在未来，以媒介融合的方式，中国主流媒体不仅能够持续影响国内舆论、塑造中国社会当代的主流价值观，同时也需要主动出击，切实提升中国传媒的国际传播力，提升国家文化软实力，在全球文化发言权、领导权上，做出独特而重要的贡献。如此，《直播联合国》的推出，给我们提供了多维度、多领域的思考和启示。