
课程分三部分展开:
第一部分,年度经营计划导论;
这一部分将介绍科学制定一份年度计划所需要的知识铺垫。 重点引导学员掌握制定计划的主导流程——营销价值链、年度计划的一般结构、制定计划的基础模型——ADP模型、以及制定计划的所需要遵循的基本原则:
1.1 有关计划的基本知识
1.2 年度计划的基本结构
1.3 计划制定的流程——营销价值链
1.4 计划制定的核心模型——ADP模型
1.5 计划的制定的原则
第二部分,年度经营计划管理流程
本部分将重点介绍,如何在一个公司内部,组织年度经营计划的制定过程。通过此部分内容的讲解,重点引导学员掌握:计划前的准备工作,计划制定过程中的协调工作、计划制定完成后的跟进和监控工作。
2.1计划前资料准备
2.2制定计划的组织流程
2.3监控管理流程
2.4 营销价值链与组织价值链
第三部分,年度经营计划分步详解
此部分是本课程的重点。本部分将以年度计划制定的流程为主线,详细地分步详解,如何利用专业的方法和工具,制定出科学有效的年度经营计划。通过此部分内容的学习,学员将掌握:如何利用ADP模型,科学合理地确定和分解年度经营的目标;如何利用品牌诊断模型(G7模型)和渠道终端诊断模型(TCR模型),准确地剖析市场、销售、研发等前段部门的关键问题所在;如何利用组织诊断模型,快速准确地找到组织管理的短板所在;如何通过对营销和管理问题的诊断和分析,准确有效地推演出公司年度经营的重点策略;如何利用全面项目化管理思想,将重点策略转化为重点项目,落实到每个部门的工作安排中;如何利用项目管理工具,将项目分解到任务,落实每个岗位的日常工作中;
3.1总体结构与内容
3.2总体规划
3.2.1产品(运营模式)
3.2.2企业总体发展规划
3.3年度经营目标制定
3.3.1目标的估算-ADP模型
3.3.2预设估计原则
3.3.3 目标分解
3.4市场总需求分析
3.5资源分析与关键问题总结
3.6立项
3.6.1立项原则
3.6.2立项与计划
3.6.3预算估计
3.7资源需求
3.8监控计划
3.9风险预测与对策