电商品牌化运营课程

课程时间：三天

第一天课程内容：电商品牌导入加案例分享与互动

一、由传统经济进入到电商经济后市场中品牌的变化。

1、由紧缺到过剩。

2、选择的暴力出现。

二、电商品牌的本质

1、消费者心智的五大规律。

2、消费者心智中的品牌阶梯效应。

3、如何争夺消费者心智（品牌建立核心）。

三、电商发展的三个阶段

1、单品突破期

2、品类突破期

3、品牌运营期

四、如何切入市场—正确的开始是成功的一半

1、电商化的产品定位

2、如何进行市场环境分析

3、如何进行市场规模分析

4、产品生命周期

5、竞争对手分析

五、单品突破期的关键路径—回归零售本质，基于供需关系的运营

1、顾客购物路径

2、单品优化

3、如何积累客户

六、品牌战：商战的本质是心智争夺战，战斗单元是品牌。

1、防御战及其原则

2、进攻战及其原则

3、侧翼战及其原则

4、游击战及其原则

第二天实战

品牌视觉

一、品牌视觉：

1、品牌视觉定位

2、视觉拍摄定位，如何做到差异化

3、制定自己的品牌视觉标准

产品视觉上

二、产品视觉之首页购物路径规划

1、拆解影响转化率28项数据指标

2、自我诊断店铺转化率的症结

3、购物路径规划秘籍

产品视觉中

三、产品视觉之爆款宝贝描述

1、影响宝贝描述成交的15个关键点

2、梳理自己的爆款宝贝描述逻辑顺序

3、宝贝上架流程

第三天实战

产品视觉下

四、宝贝描述数据分析

1、宝贝描述需要考核的数据指标及分析流程

2、关联营销的核心思路

3、店铺日常数据自我诊断，问题宝贝处理

营销视觉

五、营销视觉

1、高点击率的促销图片的标准

2、钻展、直通车图片秘籍

3、营销视觉自我诊断

视觉标准

六、视觉标准

1、如何建立自己的视觉VI手册

2、企业发展不同阶段的美工考核

3、视觉相关的流程及标准（SEO、软件使用规范、文件管理规范）