课程大纲
第一章：移动互联网发展现状及趋势
1、开放、协作和共享的移动互联网
2、智能手机引领移动互联网终端发展
3、深度个性化服务满足多元和差异化需求
4、有效整合产业链资源，抢占应用服务制高点
5、竞合关系驱动移动互联网生态系统发展
第二章：移动互联网用户属性及行为
1、3
岁以下青少年群体是用户主体
2、互联网用户迁移改变手机上网用户属性构成
3、互联网使用环境影响手机上网行为特征
4、通信和信息是主流服务，客户端软件成为重要用户入口
5、精准、交互和个性化是手机广告发展方向
6、手机上网和多媒体是用户选择3G的重要因素
第三章：流量经营的规模、层次与内涵
1、流量经营不等于扩大流量规模
2、突破同质流量，丰富流量内涵
3、突破底层流量，提升流量层次
4、流量规模、流量内涵与流量层次的关系
第四章：流量经营两大基石——聚合平台和智能管道
1、流量经营的个性化核
2、聚合平台是运营商个性化服务的商业基石
3、智能管道是运营商个性化服务的能力基石
第五章：流量价值的释放——个性化需求的商业价值
1、面向信息需求的前向收费模式的困境
2、借鉴桌面互联网的收费规则
第六章：移动互联网的差异化经营
1 电信运营商与互联网及终端厂商之间的差异化
2 追赶者运营商与领先运营商之间的差异化
第七章：流量经营问题
1．户均流量不均衡
2．套餐分布不均衡
3．网络承载不均衡
4．业务分布不均衡
第八章：移动数据流量经营的核心策略
1.流量经营的核心定位
2.理顺三大关系
3.落实6大举措
3.1热点突破
3.2终端拉动
3.3业务促进
3.4套餐提升
3.5网络协同
3.6服务配套
第九章：分产品的数据经营
1.139说客
2.手机阅读
3.移动MM
4.139邮箱
5.飞信
6.手机游戏
第十章：在互联网上推广移动互联业务
1.网络营销3步曲和2个关键点
2.简介网络营销的七种武器
3.整合营销
4.事件营销
