知名实战派品牌营销专家、中国品牌营销学会常务副秘书长李易洲:
佛山应从城市品牌建设的高度整合资源带动相关产业编者按:
2009年2月末, 广东省委机关报《南方日报》为采写《“沉睡的”佛山文化 如何“墙外开花墙内香”?》专题报道，采访了知名实战派品牌营销专家、中国品牌营销学会常务副秘书长李易洲先生,并于2月27日在“佛山观察”专版发表了李易洲专访：《城市品牌的打造首先是对本土文化的梳理》，由于主题与版面限制，未能尽收李易洲先生相关观点，这里刊出全文，与大家做个交流。欢迎提出您的看法：13424129591，cnbm21#126.com
现代城市的发展，经历了“城市行政”、“城市管理”和“城市经营”三个阶段。而“城市经营"大体又经历了从“城市形象”到“城市营销”，再到目前的“城市品牌（Urban Brand）”的萌芽阶段。高速城市化浪潮中的各国城市正面临着一场新造城运动，其实就是一个城市品牌的重塑过程，而城市品牌的打造首先是对本土文化的梳理。
佛山是个具有深厚岭南文化底蕴的城市，但在对自身优秀武术文化遗产挖掘整理与推广上，似乎总是被外界力量推着走，缺少主动的系统品牌规划。不管是黄飞鸿、李小龙，还是现在很火的叶问，都是通过影视作品而让别人知道。其实除了黄飞鸿、李小龙、叶问，还有一些武术名家应该及早挖掘、整理、推出：譬如“佛山赞先生”（梁赞）、葉問师傅陳華順、“咏春三雄” 除了叶问之外的阮奇山、姚才等。遗憾的是，叶问拳馆现已拆除，可否根据历史照片重建？此外，电影《叶问》里有“武馆街”，可否据此开建仿古“武馆街”，把相关武术家事迹、纪念场所围绕此街开建，让“武馆街”成为一个热门旅游线路。
历史、现实资源丰厚的佛山，现在迫切需要解决的是做好资源的整合工作。佛山是武术之乡，武术可以健身；佛山是“美食之乡”，饮食文化可以养生、食疗；三水被誉为”长寿之乡“；佛山是“岭南成药之乡”；佛山第一人民医院、佛山中医院都处于国内领先水平，这些似乎可以整合提炼出“健康产业”的概念，这是非常符合现代社会消费者需要的。可以凭借影视剧最初吸引带动海内外游客，以“健康产业”持续吸引、留住游客，在这个过程中，不仅文化资源，佛山很多优势资源都大有作为，并能形成合力。相信“健康产业”的牌一出，还很可能会吸引其他投资者。
值得关注的是，1940年出生的李小龙，2010年就是70岁诞辰了，海内外很多人关注，可以及早策划准备，两年后，一个全新的佛山，熔武术、美食、养生、健康产业、旅游等于一体，将展开胸怀迎接海内外宾客。
2002年广东省政府明智地决策：佛山区划调整，建设广东第三大城市。几年来，在城市品牌形象提升上效益明显，佛山频繁出现在各类城市排行榜的醒目位置。政府相继推出《佛山发展定位、发展战略与发展布局研究纲要》、《关于进一步推动岭南文化名城建设的若干意见》、佛山城市形象推介语征集活动、佛山人精神讨论等丰硕成果，人大代表、政协委员也有《制定与现代化大城市相适应的视觉识别标志（市标）》、《设立城市品牌建设专项资金》等提案，表现了上下一心盼腾飞的可喜局面，但似乎整合仍显不够，缺乏专门部门统一抓，也缺乏“城市品牌建设”的高度与深度, 是不是可以成立“佛山市城市品牌建设委员会”以利整合促进？
城市品牌的最终形成是由城市内部利益相关者的满意度和城市外部利益相关者的积极感知所驱动。个性特色是城市品牌的灵魂，整体和谐是城市品牌的基础，文化含量是城市品牌的关键，愉悦情感是城市品牌的要素，利益相关者满意是城市品牌的目的。祝愿佛山城市品牌建设早日结出硕果！
作者李易洲简介：
被媒体誉为:知名实战派品牌营销专家；国家高级营销师;中国品牌营销学会常务副秘书长，学会实战专家团品牌营销广告专家、秘书长；广东营销学会副秘书长，《营销管理》编委；人力资源和社会保障部“品牌管理师”国家职业标准审议专家组组长；国家发改委起草有关我国自主品牌建设指导意见受邀专家；TBM “全程品牌营销”策划模式创立者；重庆文理学院（全国首个品牌管理方向本科专业）兼职教授，还受邀为中山大学、华南理工大学、同济大学、西南财经大学、广东工业大学、香港国际商学院等MBA、EMBA研修班授课。
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